La Evolución del Tequila Según Kendall Jenner: El Caso 818
El universo Kardashian-Jenner ha trascendido más allá de las pantallas de televisión para adentrarse en el mundo empresarial con diversas propuestas y marcas. Si bien ya hemos explorado las iniciativas de Kim, Kyle y Kourtney, hoy nos adentramos en el mundo espirituoso de Kendall Jenner. La icónica modelo y estrella de realities no se queda atrás y presenta al mundo su propia interpretación del tequila, bautizado como 818.
Descubre con nosotros los secretos detrás de esta bebida y las estrategias que la han posicionado en el mercado. ¡Adelante!
¿Qué es 818?
818 es una marca de tequila premium creada en 2021 por Kendall Jenner. El origen del nombre proviene del código postal de Calabasas, California, lugar emblemático donde Jenner vivió gran parte de su infancia. La elaboración de este tequila se lleva a cabo en Jalisco, México, utilizando exclusivamente agave azul Weber. 818 presenta tres variedades distintivas: Blanco, con un perfil fresco y afrutado; Reposado, que tras 60 días en barricas de roble blanco adquiere un matiz ahumado; y Añejo, que tras 18 meses de maduración revela un sabor profundamente amaderado.
A pesar de su éxito comercial, marcado por premios como el reconocimiento al mejor tequila blanco en el San Francisco World Spirits Competition de 2023, 818 ha enfrentado críticas por presuntas apropiaciones culturales. Sin embargo, su presencia en el mercado es notable, estando disponible en países como Estados Unidos y México, con un rango de precios que varía según su variedad y región de venta. En definitiva, 818 simboliza la tendencia contemporánea hacia tequilas de alta gama y la influencia de celebridades en la industria de las bebidas espirituosas.
Los Orígenes de 818
Kendall Jenner, miembro de una de las familias más conocidas de Hollywood, ha sido admiradora del tequila desde una edad temprana. A diferencia de lo que muchos podrían pensar, esta no es solo una pasión superficial; proviene sus propias raíces. Con Caitlyn Jenner teniendo ascendencia mexicana, Kendall pasó muchas temporadas de su infancia en México, familiarizándose con su cultura y tradiciones.
En 2017, esta conexión personal con México y su amor por el tequila impulsaron a Kendall a embarcarse en una nueva aventura: la creación de su propia marca de tequila. Durante tres años, Kendall se sumergió en el corazón del mundo del tequila, viajando a México, aprendiendo de la producción directamente de los expertos locales y colaborando con productores de renombre como Casa Sauza. Todo este aprendizaje culminó en la creación de 818, un tequila premium elaborado con 100% agave azul Weber.
La elección del nombre, 818, sirve como un homenaje a su hogar, Calabasas, California, resaltando así sus raíces y los lugares que han formado su identidad. Pero con la fama y la notoriedad viene la controversia. El lanzamiento de 818 no ha estado exento de críticas. Acusaciones de apropiación cultural nublaron su debut, a pesar del evidente compromiso y dedicación de Kendall al proyecto. Sin embargo, el mérito del producto habló por sí mismo cuando, en 2023, fue galardonado como el mejor tequila blanco en el prestigioso San Francisco World Spirits Competition.
La historia de 818 es un testimonio de la influencia que una celebridad puede ejercer en el mercado moderno. No obstante, también es un recordatorio de que detrás de cada producto hay una historia, un viaje y una pasión. Los fans de Kendall han demostrado su apoyo inquebrantable, admirando su decisión de aventurarse en una dirección diferente a la de sus hermanas.
El éxito de 818 parece inevitable. Pero, más allá del apellido Jenner, está claro que hay una genuina dedicación, investigación y una estrategia de marketing bien ejecutada detrás del producto. Para desentrañar todas sus claves, es esencial examinar de cerca la propuesta y tácticas promocionales de 818.
La Estrategia de Marketing de 818
818 ha logrado establecerse en el imaginario colectivo a través de campañas efectivas y el arte de la anticipación. Vamos a adentrarnos en cómo esta marca ha utilizado de manera magistral las plataformas digitales y el carisma de Kendall para conquistar a una audiencia global.
Un Lanzamiento Misterioso
Kendall Jenner ha trazado una hábil estrategia de marketing para su tequila, jugando con elementos de misterio y anticipación. Utilizando su plataforma en Instagram, Jenner inició la campaña con insinuaciones sutiles, una serie de fotos que situaban a la botella de tequila en un segundo plano, creando así un aire de intriga. Esta táctica, junto con la revelación de que el tequila había obtenido premios en competencias, generó conversaciones y estableció un ambiente de prestigio en torno al producto, mucho antes de su lanzamiento oficial.
El enfoque de Jenner va más allá de la simple utilización de su fama; es una demostración de marketing estratégico. Al revelar la distinción del tequila en competencias de licores, no sólo elevó la curiosidad, sino que solidificó la imagen de una marca de calidad. Este enfoque metódico y anticipado al lanzamiento de una marca subraya la importancia de generar entusiasmo previo en el mercado actual. Si bien el apellido "Jenner" probablemente ayudó, la estrategia meticulosa detrás del lanzamiento asegura que el tequila 818 se establezca como un caso de estudio.
Aval de Celebridades
Kendall ha empleado, como era de esperar, su red de contactos en el mundo del espectáculo para promocionar su marca de tequila, 818. Numerosas celebridades, desde familiares como Kylie Jenner hasta otras estrellas como Hailey Bieber y James Corden, han sido vistos disfrutando y promocionando el producto. Incluso programas populares como Las Kardashian y The Real Housewives of Beverly Hills han mostrado el tequila.
Como parte de esta campaña de promoción, Jenner también distribuyó paquetes de relaciones públicas a a figuras prominentes en la industria del entretenimiento, como Amy Schumer y Cara Delevingne. Estos paquetes no solo contenían el tequila 818 en sus diferentes variaciones, sino también accesorios y adornos que invitaban a los destinatarios a preparar y disfrutar cócteles.
El método de Jenner, que combina la promoción tradicional con un toque personal, ha solidificado la imagen del tequila 818 como una bebida de elección entre las élites de Hollywood. Al involucrar a su círculo cercano y a otras celebridades en la promoción, ha reforzado la percepción del 818 como una marca de prestigio.
Educación a través del Contenido
Utilizando el marketing de contenidos, 818 ha desarrollado una serie de materiales educativos, incluyendo videos, artículos y recetas, que buscan ilustrar la singularidad y calidad premium de su tequila. Esta estrategia no sólo ha servido para informar a los consumidores sobre el producto, sino también para posicionar a 818 como una marca que valora la educación y la transparencia en su proceso de producción.
Conexión con los Fans mediante Experiencias
Kendall Jenner ha marcado la diferencia en su estrategia de lanzamiento optando por un enfoque personalizado y en directo con sus seguidores. Durante la presentación de su tequila en California, Jenner sorprendió al público recorriendo las calles de Los Ángeles a bordo de un llamativo camión verde, el "Servicio de Entrega de Tequila de Kenny". No solo se encargó de promocionar la marca visualmente con el vehículo, sino que también distribuyó mercancía promocional, como camisetas y gorras, a los fans que se encontraban en su camino.
Este es un ejemplo de cómo mediante la implementación de marketing experiencial, no solo fortaleció la autenticidad e imagen de la marca, sino que también se humanizó ante su audiencia, garantizando una conexión más profunda entre el público, el producto y su propia esencia. 818 ha organizado eventos y catas dirigidas a proporcionar a los consumidores una vivencia única y memorable con su tequila. Estas interacciones directas no sólo han servido para introducir el producto, sino también para establecer un vínculo emocional entre la marca y su público, destacando la calidad y exclusividad de 818.
Transformando lo Negativo en Positivo
El lanzamiento del tequila de Jenner no estuvo exento de controversias. Fue objeto de críticas por presunta apropiación cultural, en particular debido a una foto promocional donde Kendall lucía trenzas y un sombrero, imitando el vestido tradicional mexicano. Además, surgieron inquietudes sobre la posible explotación de trabajadores y recursos, en especial el agave, un ingrediente esencial en la elaboración del tequila que requiere intensa mano de obra.
Independientemente de las opiniones, el proyecto empresarial de Jenner rápidamente se convirtió en tema de conversación, demostrando una vez más que incluso la mala prensa puede ser beneficiosa para mantener a una marca en el centro de atención.
¿Qué futuro le espera a 818?
Gracias a un sólido inicio, 818 proyecta una trayectoria que podría colocarla en el pináculo de la industria del tequila a nivel global.
Como figura pública de renombre internacional, Jenner ha aportado un nivel de visibilidad y credibilidad a la marca que pocas otras podrían haber igualado. Combinado con el renacimiento del tequila, una bebida que ha visto un crecimiento constante en su popularidad, especialmente en los Estados Unidos, 818 se encuentra en una posición envidiable. La elección de producir un tequila de calidad, elaborado con 100% agave azul Weber, le ha ganado el respeto y la aceptación de muchos consumidores.
Anticipando el futuro, hay razones sólidas para ser optimistas con respecto a la expansión y consolidación de 818 en el mercado global. Su alineación con tendencias actuales de consumo, su compromiso con la calidad y el respaldo de celebridades de alto calibre, sientan las bases para un crecimiento continuo. Pero para capitalizar realmente este potencial, es crucial que la marca también mire hacia estrategias innovadoras y expansivas.
Entre las oportunidades más prometedoras se encuentra la expansión geográfica. Mientras que 818 ya ha hecho incursiones en el mercado norteamericano y mexicano, hay un vasto mundo de consumidores por explorar, especialmente en regiones como Europa y Asia, donde el tequila está ganando terreno. Además, diversificar la línea de productos, introduciendo variantes añejas o reposados de mayor duración, podría atraer a un segmento más amplio de aficionados al tequila. Por último, la marca tiene el potencial de trascender la categoría tradicional de bebidas y aventurarse en otros ámbitos como la coctelería o la gastronomía, ampliando aún más su alcance y relevancia.
Con estos enfoques estratégicos y manteniendo su esencia, 818 está bien posicionada para no solo mantener su éxito, sino para amplificarlo en los años venideros.
Fuentes: