Lemme: La Propuesta de Bienestar de Kourtney Kardashian

oct 26, 2023

En el momento actual, donde el bienestar y la salud dominan la conversación pública, las celebridades no se quedan atrás en sus intentos por marcar una diferencia en este ámbito. Kourtney Kardashian Barker, un nombre que ya es sinónimo de fama y negocio, ha decidido sumergirse en el mundo de la salud a través de su nueva propuesta: Lemme, una marca de vitaminas que promete no solo satisfacer, sino revolucionar la industria de los suplementos.

Acompáñanos en este recorrido por la esencia y estrategia de Lemme, y descubramos juntos lo que Kourtney ha preparado para su público.

¿Qué es Lemme?

Lemme es una marca de suplementos comestibles naturales fundada por Kourtney Kardashian. La gama de productos de Lemme se divide en dos líneas: Lemme Original y Lemme Glow. La primera ofrece gominolas destinadas a relajarse, proporcionar energía y mejorar la concentración, con ingredientes como el bálsamo de limón o el matcha. Por otro lado, Lemme Glow se centra en la belleza y la salud digestiva con ingredientes como cúrcuma, colágeno y jengibre. Estos productos están diseñados para aquellos que buscan mantener un estilo de vida saludable, ofreciendo soluciones para obtener energía y reducir el estrés diario de forma natural.

Los orígenes de Lemme

Los orígenes de la marca están profundamente arraigados en la pasión de Kourtney Kardashian Barker por la salud y el bienestar. Siendo una figura destacada en este ámbito, Kourtney fue la pionera entre las hermanas Kardashian en adoptar una dieta sin gluten. Su interés en los suplementos nutricionales no es nuevo; su meticuloso régimen de salud refleja un profundo compromiso con los suplementos dietéticos.

A pesar de su extensa búsqueda, Kourtney tenía problemas para encontrar los suplementos adecuados para su estilo de vida. Esto la llevó a concebir la idea de Lemme, un proyecto que llevó cinco años en desarrollo. Su visión era crear suplementos que fueran no solo efectivos sino también deseables para el consumo diario.

Antes de Lemme, Kourtney ya había dejado su huella en el mundo del bienestar con Poosh, una plataforma multimedia lanzada en 2019. A través de Poosh, ha promovido activamente estilos de vida basados en plantas y bienestar holístico.

En 2022, con un historial significativo en el mundo del bienestar, Kourtney introdujo al mercado Lemme, una marca de gominolas que se destaca por su pureza y sostenibilidad. A pesar de ser relativamente nueva en el mercado, la marca ya prometía un crecimiento impresionante, evidenciado por un aumento del 20% mes a mes y frecuentes agotamientos de stock en sus primeros meses.

El compromiso de Kourtney con la marca va más allá de ser solo la fundadora; junto con su socio comercial, Simon Huck, está inmersa en la estrategia creativa, marketing e innovación de los productos de Lemme. La marca también cuenta con el respaldo de la Dra. Thais Aliabadi, experta en salud femenina, garantizando que los productos estén afinados para abordar necesidades dietéticas específicas.

Con el apoyo y la influencia de figuras como Travis Barker, su esposo, y su anterior iniciativa, Kourtney está bien posicionada para hacer de Lemme una marca líder en el ámbito de suplementos y bienestar.

La estrategia de marketing de Lemme

Utilizando la influencia de las redes sociales, la marca ha creado un aura de expectativa y anticipación que ha dejado a muchos esperando ansiosamente sus próximos movimientos. Desde sutiles destellos en Instagram con la figura icónica de Kourtney hasta la promesa de exclusividad en su página web, Lemme ha demostrado que una estrategia de marketing bien orquestada puede convertirse en el preámbulo perfecto para un lanzamiento exitoso. En el siguiente análisis, exploraremos en profundidad las tácticas que han definido la enigmática pero poderosa campaña de Lemme.

Conocimiento del Perfil del Consumidor

El principal público de Lemme se encuentra entre los 18 y 44 años, siendo en su mayoría femenino (70%). Estos consumidores valoran la ciencia, innovación, salud y bienestar, y otorgan especial importancia a la sostenibilidad. Por esta razón, Kourtney insistió en tener envases 100% reciclados y colabora con un fondo de carbono para neutralizar las emisiones de todos sus envíos.

Compromiso con la Autenticidad y la Sostenibilidad

Kourtney Kardashian ha ido más allá de simplemente lanzar una marca de gominolas al poner un énfasis genuino en la sostenibilidad. La sostenibilidad es un pilar central para Lemme. Esto se refleja en sus envases ecológicos y alianzas con organizaciones comprometidas con la conservación del medio ambiente, como Carbonfund y One Tree Planted. Además, las gominolas en sí se alinean con este compromiso, al optar por ingredientes naturales y evitar componentes cuestionables como los colorantes artificiales.

Por otro lado, la transparencia es otro enfoque importante para Lemme. Las interacciones con los clientes a través de plataformas sociales como TikTok han sido esenciales para reforzar esta imagen y recoger comentarios valiosos sobre la oferta de productos.

Promoción A Través de la Educación

El enfoque principal de la comunicación de Lemme radica en la educación sobre la ciencia detrás de sus productos. Según Huck, los clientes están inundados con una variedad de opciones y buscan suplementos que llenen un vacío en sus dietas. Es esencial para Lemme proporcionar información científica e innovadora que sea fácil de comprender para los consumidores, y esta premisa guía todas sus decisiones creativas.

Al mismo tiempo, la marca reconoce la importancia de infundir alegría y ligereza en la rutina de suplementos de sus clientes. Tanto Kourtney como Huck creen en la posibilidad de fusionar una base científica sólida con el carácter lúdico y ameno de Lemme, y consideran que esta combinación es la clave para diferenciar a la marca en el mercado.

Influencia Como Palanca para el Branding

Lemme se suma a la lista de exitosas marcas fundadas por celebridades que han ganado relevancia entre los compradores, como el resto de marcas creadas por el clan Kardashian. Estas marcas impulsadas por celebridades suelen ser pioneras en tendencias e innovaciones, atrayendo a nuevos clientes gracias a sus sólidas bases de seguidores leales. Kourtney, utilizando su amplia influencia, promocionó Lemme en las redes sociales. Más allá de simples gominolas, Lemme promete una experiencia que refleja el estilo de vida y las preferencias personales de Kourtney, con ingredientes distintivos como Matcha o el CBD.

Aparte de sus propias plataformas, Lemme ha contado con medios reconocidos como el Wall Street Journal para enfatizar su visión de ofrecer una gominola para cada situación cotidiana.

Inspiración Detrás del Contenido

Como ya hemos mencionado, Kardashian Barker encontró inspiración en Poosh, su plataforma de bienestar lanzada en 2019, al crear Lemme. Poosh le ha proporcionado conocimientos diarios sobre ingredientes y tendencias de bienestar, siendo muchas de sus historias impulsadas por su propio viaje hacia el bienestar. La presentación de Lemme representa una extensión de esa pasión y aprendizaje.

Co-creación con su Comunidad

La pareja Kardashian Barker comparte regularmente ideas de productos basadas en sus propias necesidades y las de su comunidad, buscando siempre combinar ingredientes que complementen sus beneficios y llenen un vacío en el mercado. Para ella, es crucial que cada producto tenga un propósito genuino y no sea simplemente otro artículo en el mercado.

Por ejemplo, el bien documentado amor de la pareja por el matcha llevó a la creación de uno de los primeros productos de Lemme: Lemme Matcha, reflejando sus preferencias personales y su viaje de bienestar.

Las preocupaciones y pasiones de Kourtney, como la hinchazón y la salud femenina, se basan en los comentarios de su comunidad Poosh. Así, los lanzamientos futuros de productos se guiarán en gran medida por las opiniones y necesidades de los clientes.

Creando un Ecosistema de Bienestar con Colaboraciones

Kourtney ya ha colaborado en varias iniciativas, trabajando junto a Barker Wellness, la marca de bienestar de su esposo Travis, y creando una vela única con Gwyneth Paltrow para Goop. Estas colaboraciones evidencian que la estrategia de Lemme no se limita a lanzar productos, sino que busca construir un completo ecosistema de bienestar y estilo de vida.

Vendiendo en Tiendas Físicas

Lemme, observando el éxito de Lemme tanto en su sitio web como en Amazon, considera que es el momento propicio para incursionar en las tiendas físicas a través de la cadena Ulta. La experiencia tangible de visitar una tienda, explorar productos y llevarlos físicamente al mostrador proporciona una dimensión adicional al acto de comprar, algo que difiere del comercio online.

Ya habiendo superado las expectativas digitales, expandirse a la venta minorista de terceros, es el paso lógico. Esto también se debe al hecho de que los clientes de Lemme ya frecuentan Ulta, convirtiéndose en un espacio donde los clientes descubren nuevos productos.

¿Qué futuro le espera a Lemme?

El lanzamiento de Lemme ha generado expectativas en el mercado de suplementos y bienestar. A pesar de los escepticismo inicial de algunos, que veían este movimiento como una simple táctica para mantener su relevancia, la genuina dedicación de Lemme hacia la salud y el bienestar resalta por sí misma. La marca irradia un compromiso innegable con la sostenibilidad, autenticidad y calidad, aspectos que la posicionan favorablemente en el competitivo sector de los suplementos.

Lemme tiene un potencial inmenso para crecer y diversificarse. Apoyándose en la profunda experiencia de Kourtney en salud y bienestar, es predecible que la marca expanda su línea de productos, respondiendo ágilmente a las demandas emergentes de los consumidores. Su base ya consolidada, acompañada de un enfoque claro y estratégico, traza un camino prometedor hacia adelante.

En el entramado empresarial de las Kardashian, Lemme no es solo una extensión más, sino que representa una nueva era centrada en el bienestar. La tradición empresarial de esta familia y el impulso de Kourtney otorgan a Lemme una ventaja competitiva. Sin embargo, la longevidad y el éxito duradero de la marca dependerán de su capacidad para mantenerse auténtica, ofrecer productos de calidad y conectar genuinamente con su público.

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